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Hora local (Valencia)
Con Carlota Noodles, llevamos el universo natural y vegetal de Carlota Organic, una marca creada desde cero por Brandsummit en 2016 y que siempre hemos acompañado, a una nueva categoría de producto: los noodles instantáneos. El reto para este packaging era acercarse a un territorio asociado tradicionalmente a la rapidez y la conveniencia, pero hacerlo desde la filosofía de Carlota, con ingredientes cuidados, origen vegetal y una propuesta más consciente.
El reto: entrar en una nueva categoría sin perder la esencia de Carlota
Carlota ya contaba con un posicionamiento basado en productos naturales, ecológicos y de origen vegetal. Con el lanzamiento de Carlota Noodles, la marca buscaba llegar a un público más joven y conectar con nuevos momentos de consumo. Como explica Carlos, responsable de Carlota Organic: “No encontrábamos en el mercado un noodle instantáneo saludable, 100% vegetal y elaborado con ingredientes de verdad. Existían muchas opciones rápidas de preparar, pero ninguna que combinara conveniencia, sabor y una propuesta más natural.”
La oportunidad estaba en combinar dos conceptos que, a priori, podían parecer alejados: la inmediatez del fast food y el cuidado por los ingredientes. No se trataba de crear otro producto de noodles, sino de construir una propuesta capaz de diferenciarse dentro de una categoría muy reconocible y, al mismo tiempo, mantener una conexión clara con el universo de la marca.
Una propuesta rápida, vegetal y llena de sabor
La nueva gama se construye alrededor de tres recetas inspiradas en la cocina asiática: Sweet Chili, Thai Curry y Yakisoba. Cada una debía tener personalidad propia, pero formar parte de un mismo sistema visual. Para ello, trabajamos el packaging desde una perspectiva global, pero diferenciando cada sabor con una paleta cromática propia, asociada a su receta y pensada para facilitar la diferenciación entre variedades.
Los ingredientes adquieren también un papel protagonista. No solo ayudan a comunicar el sabor, sino que refuerzan visualmente el carácter natural y vegetal del producto, y por supuesto de la marca. El resultado es un sistema colorido y reconocible que permite a Carlota Noodles diferenciarse dentro de la categoría sin alejarse de los valores de la marca.
Una identidad más joven
Para acercarnos al público al que se dirige la nueva gama, incorporamos una tipografía de carácter handwritten, que aporta un tono más espontáneo, cercano y contemporáneo.
Las ilustraciones de los ingredientes completan este lenguaje visual: todas las ilustraciones fueron desarrolladas por el equipo de Brandsummit. Frente a una representación fotográfica más convencional, optamos por desarrollar un universo ilustrado propio que permitiera dar personalidad a cada sabor y reforzar la diferenciación del producto.
El resultado
Tres sabores, tres universos cromáticos y un mismo lenguaje visual. Carlota Noodles amplía el territorio de la marca hacia una nueva categoría más joven y dinámica. 100.000 unidades vendidas en sus primeros tres meses y una distribución que continúa creciendo.
