Cómo crear una marca de aceite con propósito, diferenciación y valor real

Crear una marca es cuestión de estrategia, sea cual sea su nicho, y hoy te queremos contar qué pasos seguimos nosotros cuando se trata de una marca de aceite.

En Brandsummit hemos acompañado a productores que querían ir más allá del commodity, construyendo marcas que cuentan una historia, se posicionan con claridad y se defienden tanto en lineales físicos como en e-commerce. Dos buenos ejemplos de ello son Aresté Teixidó y Covet, dos marcas con ADN propio nacidas en nuestras mesas de trabajo.

Diagnóstico estratégico: ¿qué vendes realmente?

Antes de pensar en nombres o etiquetas, hay que entender qué está en juego. ¿Qué tipo de producto tenemos entre manos? ¿Qué lo hace diferente? ¿Cuál es el objetivo del productor? ¿Qué papel juega el aceite dentro de su modelo de negocio? Este análisis inicial nos permite definir un territorio de marca coherente con la calidad del producto, el tipo de cliente y los objetivos a medio plazo.

👉 En el caso de Aresté Teixidó, el aceite nace de una finca familiar con décadas de historia, en una zona poco reconocida pero de gran valor productivo. El reto era posicionarlo como un AOVE de alta calidad, alejado del turismo de clichés, pero sin perder raíces.

Posicionamiento y propuesta de valor

Aquí respondemos a tres preguntas clave:

• ¿Qué vendes?
• ¿A quién?
• ¿Por qué deberían elegirte?

Este trabajo nos permite definir el claim, los mensajes clave y el tono de voz. No se trata de inventar una historia, sino de encontrar la verdad diferencial del proyecto y amplificarla.

👉 Para Aresté Teixidó, definimos un posicionamiento centrado en las raíces, dando valor a la tierra en la que se cultivan sus campos de olivos. En Covet, en cambio, trabajamos el concepto del legado, centrándonos en la importancia del relevo generacional sin perder de vista la herencia tanto en materia de conocimientos adquiridos a través de la familia, como en los olivos y el terreno.

Diseño de packaging: forma, función y emoción

En el packaging se materializa todo lo anterior. El envase y la etiqueta no solo informan: transmiten valores, activan emociones y crean recuerdos. Trabajamos cada proyecto como un sistema, desde el formato de botella hasta el sistema de etiquetado, acabados, impresión y unboxing.

👉 En Aresté Teixidó, apostamos por un diseño elegante, de lectura pausada, con papeles texturizados y acabados sobrios, el cuello de la botella fue marcado con un sello icónico inspirado en el Montmaneu, un monte catalán que se eleva por los campos de los olivos. En Covet, en cambio, la etiqueta se convierte en una pieza gráfica que podría estar en una galería: mínima, elegante y con una dirección artística muy marcada.

Contenido visual: fotografía y dirección de arte

Tener un gran producto ya no basta. La marca tiene que mostrarlo de forma coherente, atractiva y profesional en todos sus canales. Por eso, diseñamos sesiones fotográficas a medida: bodegones, lifestyle, retrato, detalles, y en este caso en concreto también fotografías en las mostrar el contexto geográfico de los campos y las personas que hay detrás.

Este contenido es esencial para:

• Tiendas online (donde la foto vende).
• RRSS, especialmente Instagram.
• Catálogos, ferias y envíos B2B.
• Webs editoriales que refuerzan posicionamiento.

Canales de venta y comercialización

Una marca debe diseñarse pensando en dónde va a venderse. No es lo mismo ir a horeca que a gourmet retail, marketplaces o tienda propia.

Los canales habituales incluyen:

• Tienda online propia: necesita marca sólida, contenido profesional y UX cuidada.
• Retail físico gourmet: el packaging debe destacar y generar deseo sin necesidad de explicación verbal.
• Ferias y exportación: la marca debe defenderse en mercados multilingües y tener documentación visual y verbal lista para distribuidores.
• HORECA y restauración de nivel: la marca debe reforzar el prestigio del chef o restaurante, no restar.

Por eso, diseñamos siempre con una mirada comercial. Una buena marca no solo gusta: se vende.

Escalabilidad y coherencia a largo plazo

No diseñamos para la foto de lanzamiento. Diseñamos para crecer. Por eso dejamos definidos sistemas visuales y estratégicos que permiten a nuestros clientes ampliar gamas, entrar en nuevos mercados o adaptar el mensaje sin perder el alma de la marca.

Una marca de aceite no se diseña, se construye

En Brandsummit no creemos en el diseño sin estrategia. Una buena marca no es la más bonita, sino la más coherente, relevante y recordada. Tanto Aresté Teixidó como Covet lo demuestran: dos productos nacidos de la tierra, convertidos en marcas con identidad propia, listas para competir con las mejores.

Si estás pensando en lanzar tu propia marca de aceite, no empieces por el logo. Empieza por preguntarte por qué.