Arquitectura de marca: ¿Necesitas una marca paraguas o una multimarca?
Cuando una empresa lanza diferentes líneas de productos, una de las decisiones estratégicas más importantes es elegir entre una marca paraguas o una estrategia multimarca. Esta elección no sólo afecta a la percepción del consumidor, sino también a la eficiencia en comunicación, posicionamiento y expansión futura.
En este artículo, desde Brandsummit, te ayudamos a entender cuál de las dos opciones encaja mejor con tu proyecto de alimentación.
¿Qué es una marca paraguas y cuándo usarla en alimentación?
La marca paraguas es una estrategia en la que todos los productos se comercializan bajo un mismo nombre de marca. En el sector alimentación, es especialmente útil cuando las diferentes líneas comparten valores, calidad y posicionamiento. Ejemplos clásicos son Gallina Blanca o Nestlé, que agrupan bajo un solo paraguas productos muy diversos pero reconocibles bajo una misma promesa.
Utilizar una marca paraguas en alimentación puede ser muy potente si buscas construir una identidad fuerte, ahorrar costes en marketing y generar mayor confianza desde el primer contacto. Es recomendable cuando los productos comparten una coherencia de fondo, tanto en imagen como en filosofía de marca.
Ventajas y riesgos de usar múltiples marcas
La estrategia multimarca implica crear nombres y posicionamientos diferentes para cada línea de producto. Es ideal si los públicos, usos o canales de venta varían mucho. Por ejemplo, puede tener una línea gourmet bajo un nombre premium, y otra más accesible pensada para un gran consumo.
Entre las ventajas destacan la segmentación precisa, la personalización del mensaje y la flexibilidad creativa. Pero ojo, los riesgos también existen. Aumentan los costes de comunicación, se diluye el reconocimiento de marca global y se necesita mayor coordinación interna.
¿Cómo elegir la mejor estrategia de marca para tu negocio?
Decidir entre una marca paraguas o una arquitectura multimarca no es sólo una cuestión estética: implica pensar en la escalabilidad de tu negocio, la claridad del mensaje que proyectas y cómo quieres que tus consumidores perciban cada línea de producto. Si tu catálogo comparte valores, procesos o públicos similares, la marca paraguas en alimentación puede reforzar la confianza y ahorrar esfuerzo en cada lanzamiento.
En cambio, si tus productos son muy distintos entre sí o se dirigen a segmentos muy diferenciados, una estrategia multimarca te permitirá personalizar mejor la propuesta para cada nicho. Analizar tus objetivos a largo plazo, tu capacidad de comunicación y el tipo de cliente que buscas es clave para tomar una buena decisión.
Cómo mantener coherencia visual entre líneas
Independientemente de la estrategia que elijas, uno de los mayores retos está en mantener una identidad visual consistente. Esto no significa que todo deba parecer idéntico, sino que debe sentirse parte de un mismo universo. Tipografías, paleta de color, tono de voz, y estilo fotográfico son claves para mantener esa unidad entre líneas o submarcas.
Desde Brandsummit, ayudamos a definir arquitecturas de marca claras y visualmente coherentes, adaptadas a las necesidades del sector alimentación y a los canales en los que vas a comunicar: desde el lineal del supermercado hasta el E-commerce o las redes sociales.